Ce qu'il faut faire pour que Twitter devienne un bon investissement

L'introduction en bourse de Twitter (NYSE: TWTR) hier était tout ce qu'elle aurait dû être: lisse et non-mouvementée. Tout ce que les observateurs d'IPO prévu s'est passé, et rien d'inattendu s'est produit. Fondamentalement, l'introduction en bourse elle-même n'aurait pas pu aller mieux.

Mais qu'en est-il de Twitter lui-même? Est-ce que ça vaut même le prix de 44,90 $ par action, il a fini par fermer? Cela lui donne une évaluation de plus de 24 milliards de dollars. Est-ce que ça vaut le coup? Maintenant . . . non.

Quelques faits effrayants sur Twitter

Twitter me concerne actuellement dans quelques domaines clés.

Premièrement, il a perdu plus de 133 millions de dollars au cours des neuf premiers mois de 2013. Ce n'est même pas une entreprise rentable et elle ne l'a jamais été. C'est juste de brûler de l'argent. Revenez sur Facebook (NASDAQ: FB) - il avait environ 1 milliard de dollars de revenus quand il est public. Certes, Twitter est une petite entreprise, mais montrez-moi des bénéfices!

Deuxièmement, Twitter ne représente toujours qu'un cinquième de la taille de Facebook et se situe dans l'espace des médias sociaux. Oui, Twitter augmente rapidement les utilisateurs, et il augmente ses revenus publicitaires, mais qu'adviendra-t-il de cet espace dans trois ans? Twitter aura-t-il même assez de pistes pour lancer tous les systèmes de publicité qu'il veut mettre en place avant que la croissance de ses utilisateurs ne ralentisse? C'est la partie délicate de traiter avec les entreprises de médias sociaux.

Ce que Twitter a à faire

J'aime Twitter en tant que produit. Si vous suivez L'investisseur du Collège, vous savez que je tweet et répond aux conversations régulièrement. Je vérifie Twitter plusieurs fois par jour, et je le préfère pour les nouvelles par rapport aux sites d'information. J'aime le fait que je peux le lire sur Twitter d'abord.

Twitter a également montré qu'il sait ce qu'il fait quand il s'agit d'être une entreprise publique. Il a bien géré l'introduction en bourse, il a embauché les bonnes personnes pour y arriver, et il a mis en place l'introduction en bourse de manière à minimiser la liquidation post-lock-out, rassurant les investisseurs réguliers qu'il n'y aura pas de vente massive plus tard.

Et Twitter a un grand potentiel quand il s'agit de construire un système publicitaire ciblé. Il a déjà la géolocalisation dans son système. Il a une tonne de célébrités et d'autres grands noms sur sa plate-forme. La plupart des grandes marques utilisent déjà Twitter. Ce sont toutes de bonnes choses pour une entreprise qui cherche à accroître ses revenus.

Le grand "si"

Combien peut-il vraiment augmenter ses revenus publicitaires? C'est la grande question. Il est de taille moyenne quand il s'agit de médias sociaux. La durée de vie d'un tweet est d'environ six secondes en moyenne. Si vous êtes une entreprise qui va payer pour un tweet sponsorisé, votre argent ira loin parce que le coût de la publicité de cette façon est bon marché. C'est dur pour Twitter.

La seule façon d'étendre le modèle de publicité sur Twitter serait d'obtenir plus d'utilisateurs ou de concevoir un système qui rende la publicité plus intéressante (c'est-à-dire plus onéreuse) afin que Twitter puisse augmenter ses revenus. La croissance des utilisateurs est en cours, mais pas à l'échelle dont Twitter a besoin pour devenir une entreprise solidement rentable.

Ainsi, l'autre partie de l'équation augmente la valeur qu'elle reçoit de la publicité. Je ne vois pas de voie claire vers le succès avec ceci, et c'est le grand «si» quand il s'agit d'investir dans Twitter.

Quelles sont vos pensées sur Twitter en tant qu'investissement? Twitter peut-il atteindre la rentabilité plus tôt que tard?