PS4 et Xbox One: les consoles vont dominer les dépenses de vacances

Les consoles de jeux les plus attendues, la PS4 et la Xbox One, devraient être publiées plus tard ce mois-ci. Sony Corporation (NYSE: SNE) cherche à dévoiler sa nouvelle création aux masses le 15 novembre avec un prix de lancement de 400 $, tandis que Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) envisage de rivaliser avec la PS4 en lançant la Xbox One le 22 novembre avec un prix de lancement de 500 $.

Les marques PlayStation et Xbox sont hautement reconnaissables. les chances sont que vous possédez une de ces consoles vous-même ou connaissez quelqu'un qui le fait. À ce jour, environ 80 millions d'unités de la PS3 et de la Xbox 360 ont été vendues, soit environ 160 millions d'unités. Pour mettre cela en perspective, cela représente environ la moitié de la population des États-Unis. De toute évidence, ces marques ont connu un énorme succès et continueront probablement à l'être.

Ces deux entreprises de plusieurs milliards de dollars, Sony et Microsoft, vont s'affronter à Noël. Mais ce qui est intéressant, c'est la proximité qu'ils ont décidé de lancer. Les prédécesseurs des consoles, la PS3 et la Xbox 360, ont chacune été lancées à environ un an d'intervalle entre 2005 et 2006. Remontant à 2000 jusqu'en 2001, l'histoire était similaire pour la PS2 et la première Xbox.

Fin 2013, les prochains ajouts seront disponibles pour le monde du jeu à une semaine d'intervalle. Mais comment cela va-t-il affecter les dépenses des consommateurs de vacances?

Les perspectives sur les dépenses des consommateurs de vacances

Selon le plus récent rapport annuel de NPD Enquête sur les dépenses de vacances«La majorité des consommateurs ont l'intention de dépenser autant ou plus que l'année dernière, et moins d'entre eux disent qu'ils prévoient dépenser moins.» Il est probablement raisonnable de dire que les dépenses pour les fêtes battent leur plein à Noël; Les entreprises n'ont pas positionné leurs versions de console à temps pour des vacances frugales.

Le même sondage de NPD Group, Inc. indique qu'en 2013, les consommateurs consacreront 2% de plus de leurs dépenses de vacances aux systèmes de jeux vidéo ou aux jeux vidéo, par rapport à l'année dernière. Le sondage a également noté que les consommateurs prévoient dépenser 5% de plus dans les magasins en ligne cette année. Les deux sont positifs pour les nouvelles consoles de jeux.

Les nouvelles consoles vont-elles dominer les dépenses de vacances?

Il serait un peu extrême de dire que la PS4 et la Xbox One vont complètement prendre en charge les dépenses de vacances. Ces consoles vont probablement bien se passer, mais beaucoup de gens resteront satisfaits de leurs consoles «pliées» jusqu'à ce que les prix des nouvelles diminuent, ou jusqu'à ce que les offres groupées tout-en-un deviennent encore plus attrayantes.

Avec quelques versions récentes et très réussies de jeux PS3 et Xbox 360, y compris GTA V, beaucoup de fans resteront occupés et contents pour le moment. Beaucoup d'acheteurs préfèrent attendre que les annonces d'occasion apparaissent. Cependant, Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA) prévoit que les ventes combinées de la PS4 et de la Xbox One atteindront 10 millions d'unités d'ici mars 2014.

De plus, si vous allez dans les magasins maintenant, vous verrez déjà les accessoires pour ces nouveaux systèmes sur les étagères, et de nombreux titres de jeux, tels que Call of Duty: les fantômes ont déjà sorti des titres pour ces nouvelles consoles avant même que les consoles soient en magasin!

PS4 et Xbox One: Easy Money?

Le fait est que ces consoles de jeux font des solutions faciles pour les parents. Chaque anniversaire et Noël, les parents dans le monde développé luttent pour trouver des idées de cadeaux pour leurs enfants. Bien que de nombreuses personnes ne disposent pas d'un revenu suffisant pour acheter de tels articles, les ventes de ces nouvelles consoles continueront à affluer au départ. Les ventes de jeux suivront probablement, bien que plus lentement, jusqu'à ce que les consoles décollent et tombent entre les mains de millions de joueurs, tout au long de 2014 et au-delà.

Contrairement aux vêtements, parfums et autres appareils électroniques, vous savez en fin de compte ce que vous payez lorsque vous achetez une console de Sony ou de Microsoft. En raison de leur capital marque élevé et de la fidélité de leurs clients, la plupart des gens peuvent se sentir en confiance pour acheter ces consoles en ligne sans jamais les inspecter, malgré leurs prix relativement élevés.

Cependant, un sujet de préoccupation pour les dépenses de consommation (et les revenus des détaillants) sera la quantité de substitution qui aura lieu dans les magasins. Les consommateurs vont-ils tout simplement opter pour l'achat des consoles de jeu au lieu des figurines d'action pour les garçons ou d'autres jouets? Il se peut qu'il y ait simplement une croissance uniforme des dépenses de consommation, mais le passage à des appareils électroniques à faible marge pourrait avoir une incidence négative sur les bénéfices des détaillants pendant la période des Fêtes.

Sony et Microsoft: Montrez-moi l'argent!

On peut dire que Sony et Microsoft vont bien faire ce Noël, mais à quel point exactement? Disons que les ventes unitaires combinées ont atteint cinq millions avant le début de 2014. Tout ce que vous avez à faire maintenant est de multiplier le prix moyen de la console en supposant une répartition égale (((500 + 400 $) / 2) = 450 $) (450 $ x 5 millions), ce qui nous laisse 2,25 milliards de dollars.

Vous envisagez des dépenses de consommation potentiellement supérieures à 2 milliards de dollars sur la PS4 et la Xbox One au cours de cette période de vacances, qui auraient pu être dépensées pour d'autres biens et services. Cela créerait un début fantastique pour les entreprises, qui apporteront beaucoup plus de revenus sur la ligne avec divers autres efforts de vente, y compris les abonnements multijoueurs en ligne.

Qu'est-ce que cela signifie pour d'autres entreprises?

À court terme, cela présente vraiment une concurrence sérieuse pour d'autres entreprises qui ne concurrencent même pas techniquement directement avec l'une ou l'autre des deux consoles, comme Apple et Google avec leurs tablettes respectives (iPad et Nexus).Avec ces entreprises qui se disputent, et l'iPhone 5c d'Apple étant un raté, cela permet à d'autres entreprises de se lancer.

Alors que les consommateurs ne sont pas limités à acheter un seul article électronique, les gens aiment généralement se diversifier et ne pas dépenser tout leur argent en électronique. Ce sont des articles relativement chers pour la plupart des gens, de sorte que les consoles de jeu pourraient constituer une menace majeure pour d'autres marchés, y compris non seulement les tablettes, mais aussi les ordinateurs portables et autres appareils électroniques connexes.

Le problème sera pour les détaillants, qui subiront une compression des marges et ne verront peut-être pas de croissance des ventes en magasin. Parce que la plupart des consommateurs s'attendent à dépenser la même chose, je pense que plus de substitution aura lieu, ce qui aura un impact négatif sur les bénéfices.

Comme le suggère l'enquête mentionnée ci-dessus, les consommateurs ont l'intention d'allouer plus de 40% de leurs dépenses de vacances uniquement à l'habillement, avec plus de 30% sur les jouets et plus de 20% sur les films / DVD. Quoi qu'il en soit, la PS4 et la Xbox One sont toutes les deux obligées d'attraper leur part des vacances des consommateurs à Noël. Les deux sociétés concurrentes, Sony et Microsoft, vont constituer une force combinée avec laquelle il faut compter.

Achèterez-vous une PS4 ou une Xbox One cette saison des fêtes?