Devenir la prochaine série: Comment créer un podcast et transformer un profit

Aucun doute à ce sujet, 2014 a été une année phare pour le podcasting. La baladodiffusion a migré de la frange vers le courant dominant, en partie grâce à la popularité du podcast meurtre-mystère de NPR, En série.

"L'avenir de la radio est là, et c'est génial" Le bordAlex Blumberg, le journaliste qui a quitté NPR pour fonder la société de podcast Gimlet Media, a déclaré à TechCrunch: "Nous sommes à l'aube d'un deuxième âge d'or de l'audio."

Pour les amateurs de podcast fou comme moi, il a été extrêmement satisfaisant pour finalement faire comprendre aux autres pourquoi un fichier mp3 peut être si addictif. J'ai été un auditeur avide pour les six ou sept dernières années - définitivement (et fièrement!) Avant qu'il ne fasse partie du zeitgeist. J'ai même trempé mon orteil dans la création de podcast, recherchant comment et quand monétiser pour mon propre projet, et j'aime recommander mes podcasts préférés.

Mais si vous n'avez pas le bénéfice - comme En série fait - de débuter votre podcast sur Cette vie américaine et manque le pedigree NPR, est-il possible de faire quelques dollars supplémentaires, ou même une vie sérieuse, de podcasting?

Quelle est la demande pour les podcasts?

Malgré l'excitation de l'année dernière, l'écoute des podcasts reste faible. Les chiffres ne sont pas encore disponibles pour 2014 - et il sera intéressant de voir si le battage publicitaire s'additionne réellement à plus d'auditeurs - mais le dernier rapport sur l'état des médias a révélé qu'en 2013, seulement 27% des Américains avaient «jamais écouté» à un podcast. C'est loin de la radio terrestre, qui atteint 91% des Américains.

Mais les bonnes nouvelles pour les créateurs de podcast (et les créateurs en herbe!) Est que - malgré la pénétration de l'écoute - le podcasting semble avoir atteint un point de basculement de durabilité.

"Certains podcasteurs sont heureux de couvrir leurs coûts, d'autres sont ravis de faire un peu plus de grattage, tandis que d'autres veulent gagner leur vie", écrit Paul Riismandel, un passionné de l'industrie du podcast, sur son blog Radio Survivor. "Je veux que tous ces scénarios soient possibles. En 2014, c'est devenu ainsi », explique Riismandel, qui écrit sur le médium, travaille avec des sociétés de podcast et est un co-animateur de podcast.

Alors oui, vous pouvez gagner votre vie grâce à un podcasting. Mais quelle est la meilleure façon de diriger votre podcast vers la rentabilité?

Voici comment certains pionniers réalisent des cash-podcasts:

Publicité et commandites

Comme avec n'importe quoi en ligne, si vous avez un public assez grand, les annonces peuvent être lucratives. Cette semaine dans Tech, par exemple, générerait 50 000 $ par épisode!

Pour les podcasteurs qui cherchent à générer des revenus de cette façon, John Lee Dumas, le fondateur d'EntrepreneurOnFire, est la personne à suivre.

Il s'agit d'une histoire classique "de la guenille aux richesses": Dumas est passée d'une marque totalement inconnue à une génération de plus de 60 000 $ par mois en moins de deux ans. Il est transparent sur tous les aspects de son chemin et documente publiquement ses revenus mensuels, ce qui constitue une excellente ressource pour les podcasteurs potentiels.

Dumas a également mis en place un ebook utile qui comprend son histoire personnelle et une connaissance détaillée de tout ce qu'il a appris en cours de route, y compris la monétisation. Dans le livre, il décompose comment il a gagné de l'argent à partir de son podcast (indice: ce n'est pas tout par la publicité) et explique également quel genre de numéros d'auditeur vous devez gagner de l'argent des pratiques publicitaires standard. Le livre explique également qu'une grande partie de son revenu accrocheur vient du volume pur - il pompe le contenu quotidien.

L'un des avantages du podcasting de plus en plus grand public est qu'il attire davantage l'attention dans les cercles publicitaires. Entrez Midroll, ce qui aide les podcasters à trouver des annonceurs. Ils ont même un outil astucieux qui estime combien votre podcast peut faire de la publicité. À l'origine membre du réseau de podcasts Earwolf, l'entreprise représente certains des podcasteurs les plus connus, dont Marc Maron.

Abonnements et contenu payant

Les podcasteurs établis qui y travaillent depuis des années peuvent gagner de l'argent à partir de leurs archives. Dans certains cas, les podcasteurs expérimentés sont également assez demandés pour que les fans puissent payer pour du contenu exclusif.

Par exemple, Keith and the Girl offre des forfaits VIP à partir de 14,99 $ par mois. Les forfaits comprennent du contenu réservé aux VIP et un accès aux spectacles d'archives datant de 2005.

Le chroniqueur de conseils sexuels Dan Savage propose une édition «Magnum» de chaque émission, qui comprend tout le contenu de la version gratuite en plus de 40 à 50 minutes supplémentaires avec les invités et aucune publicité. Un abonnement d'un mois est de 5 $.

Concerts en live

Certains podcasteurs ne facturent pas un centime pour leur contenu en ligne. Ils se concentrent sur la génération d'un public large et engagé afin que les auditeurs veuillent vérifier - et payer - en les voyant en personne.

C'est un pilier de la stratégie d'Adam Carolla. Un 2010 Compagnie rapide article décrit l'approche du comédien:

Carolla a fait la rotation parmi les quatre clubs d'improvisation dans le sud de la Californie, présentant des podcasts en direct une nuit par semaine, en faisant habituellement deux spectacles. Les billets sont 25 $, et Carolla prend 80% des revenus de la porte.Donc, à Hollywood, la nuit où j'étais là-bas, Carolla a rapporté environ 8 800 $, sans compter les ventes de marchandises après chaque spectacle.

Les événements ne sont pas le domaine exclusif des gens aussi connus que Carolla (bien que cela aide à avoir des invités célèbres). Catie Lazarus, écrivaine à New York, qui héberge le podcast Employé du mois, utilise des enregistrements en direct pour générer des revenus. Les billets de spectacle coûtent environ 20 $ et le public reçoit environ une heure avec Lazarus, son invité et beaucoup de plaisanteries comiques. Les invités précédents ont inclus Rachel Maddow, Mo Rocca et Gloria Steinem.

Crowdsourcing

La phrase d'inspiration biblique, "demandez et vous recevrez", est à propos pour celui-ci. Un certain nombre de podcasteurs se sont tournés vers Internet pour financer ou subventionner leurs spectacles - et ils l'ont fait avec succès.

Aucune surprise ici, les podcasteurs qui viennent du monde de la radio traditionnelle et qui ont une audience établie - 99% Invisible par exemple - ont réussi à récolter des centaines de milliers de dollars. Mais le financement participatif a également fonctionné pour les gens qui n'ont pas de pedigree NPR. Le chroniqueur Colin Marshall a recueilli plus de 8 000 $ pour produire une série d'entrevues pour son podcast sur le cahier sur les villes et la culture.

Ensuite, il y a Patreon, une plateforme de financement qui permet aux fans de contribuer chaque mois à des projets créatifs comme le podcasting. L'un des podcasteurs du site (et probablement l'un des plus populaires) est Tom Merritt, qui gagne plus de 13 000 $ par mois pour son podcast technologique.

Beaucoup d'autres podcasteurs sur Patreon gagnent beaucoup moins. Cliff Ravenscraft, connu sous le nom Podcast Answer Man, a été podcasting pendant des années et a un public important pour plusieurs spectacles. Sur Patreon, un spectacle lui rapporte 58 $ par épisode. Joanna Penn, de The Creative Penn, qui émet des balados sur l'écriture et l'entrepreneuriat créatif, gagne 101 $ par spectacle.

Bien que ces revenus ne soient pas suffisants pour vivre, 50 $ - 100 $ par spectacle est un bon complément à tout revenu. C'est aussi un bon rappel que les campagnes de crowdfunding de toutes les formes et de toutes les tailles sont un travail acharné.

Subventions et dons

S'inspirant de la radio publique, les podcasts ayant une conscience sociale optent parfois pour des subventions. Pour les spectacles avec des communautés fortes, les dons d'auditeurs sont également une option.

Tiny Spark est un exemple du modèle financé par des subventions. Le podcast, qui enquête sur "l'affaire de faire le bien", a été fondé en 2011 par Amy Costello, un correspondant africain qui a rapporté pour NPR, la télévision PBS et le BBC World Service. En septembre, Tiny Spark a reçu une subvention de 400 000 $ de la Fondation William et Flora Hewlett.

Le soutien des auditeurs fait partie du gâteau des recettes depuis des années sur le réseau de podcast Maximum Fun. Dans une interview en 2013, Maximum Fun Founder et l'animateur de podcast, Jesse Thorn, ont expliqué pourquoi les dons font partie de son modèle économique:

L'ensemble de l'opération est soutenu par les donateurs, bien que nous ayons également d'autres sources de revenus. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles nous l'avons fait. Le premier est que le marché de la publicité pour les podcasts n'est toujours pas mature. Deuxièmement, je préfère généralement les médias non commerciaux aux médias commerciaux, et même si je dirige une entreprise à but lucratif, je tiens à refléter ces valeurs. ... J'aime l'idée d'être dans une entreprise où mon objectif principal est de faire quelque chose que le public aime plutôt que de simplement faire quelque chose qui rassemble le plus de spectateurs. Je ne veux pas faire partie de la fabrication Ici vient Boo Boo Boo.

Thorn a expliqué le modèle de don sur son Tumblr, notant que Maximum Fun offre «quelque chose de précieux pour les gens, et ils paient pour cela.» Il a ajouté: «Ils le font volontairement, ce que je trouve merveilleux.

Ce qui est intéressant ici, c'est que les contributions au réseau de podcast ne sont pas des dons dans le sens traditionnel, car Maximum Fun est une entreprise incorporée (oui, vous avez bien lu). Ils notent ce fait sur leur page de don. Ainsi, on ne peut que supposer que lorsque les gens donnent, c'est pour d'autres raisons que de profiter des spectacles - et les avantages des donateurs, tels que des t-shirts amusants et des bracelets d'amitié uniques, ne font pas mal non plus.

Votre tour: Avez-vous déjà pensé à lancer un podcast? Quel modèle de revenus choisiriez-vous?

Jaclyn Schiff est une écrivaine basée à Chicago, une fan de podcast et l'animatrice de Pangaea, un podcast sur les idées mondiales.