Comment être une bonne source pour les journalistes et les écrivains

Une partie intégrante d'être un propriétaire d'entreprise est la capacité de vous vendre. Beaucoup de chefs d'entreprise sont excellents dans ce qu'ils font, mais si personne ne les connaît, alors tout ne sert à rien. Lorsque j'ai fondé ma propre entreprise, j'étais très enthousiaste à l'idée de me lancer dans le marketing. Mon blog était un début, mais je voulais aussi passer dans les médias traditionnels. Grâce aux différents canaux de réseautage auxquels je suis en mesure d'accéder, j'ai pu obtenir de bonnes informations de première main sur la meilleure façon d'aborder les journalistes avec votre pitch. Je sais que c'est un peu hors sujet de ce que j'écris habituellement à ce sujet, mais je pensais que ce serait une bonne ressource pour les nouveaux propriétaires d'entreprise qui cherchent à obtenir leur nom là-bas.

1. Retournez les appels rapidement

Si vous recevez un appel d'un journaliste, il vaut mieux retourner l'appel immédiatement. C'est même si vous savez absolument que vous ne pouvez pas aider le journaliste avec sa question ou son histoire. Pourquoi? Laissez-moi vous donner trois raisons:

1. Le journaliste se rappellera que vous avez rappelé rapidement et essayé d'être utile, et qu'il est plus susceptible de vous réessayer la prochaine fois que si vous n'étiez pas
2. Vous connaissez peut-être exactement la personne avec laquelle le journaliste doit parler à la place de vous (une autre chose dont le journaliste se souviendra)
3. Malgré votre modestie, vous pouvez être exactement ce dont le journaliste a besoin.

Cela a énormément aidé à obtenir des rappels répétés de mes nouvelles locales. Si bien, en fait, que je suis un habitué de leur émission du matin.

2. Soyez généreux.

Malheureusement, tous les appels téléphoniques ou les entrevues ne donneront pas lieu à une exposition médiatique. Si l'abandon de 20 minutes de votre temps sans que la mention de la presse ne se traduise par une perte de temps incroyable, alors vous n'avez pas la constitution pour traiter avec la presse. Vous devez avoir confiance qu'il y aura un paiement éventuel, même s'il n'y a aucune garantie. Pensez-y comme de la prospection pour les clients. Finalement, une partie de votre temps et de vos efforts seront payants, mais vous ne pouvez pas prédire où et quand.

3. Soyez bref.

En cas de doute, répondez aux questions avec moins de mots, pas plus (mais complétez vos phrases - une fois que vous commencez une pensée, terminez-la). Si vous n'êtes pas sûr de savoir si vous avez répondu à la question d'un journaliste (soit vous l'avez peut-être mal compris, soit il / elle veut plus de détails), demandez simplement si vous avez répondu à leur question. (Pas une stratégie à utiliser sur la télévision en direct / radio, cependant.)

Les trois ci-dessus sont applicables à la façon d'être une bonne source ... quant à obtenir une couverture, un conseil clé est la suivante:

4. Avoir des idées.

Depuis que mon blog a grandi, je reçois d'innombrables offres pour que les gens écrivent pour mon blog ou me demandent de promouvoir leur produit. La plupart, sinon la totalité, sont immédiatement jetés dans ma poubelle bien-aimée. Souvent, j'ai une très bonne idée. Assis de ce côté de la table m'a aidé à réaliser ce que cherche exactement un journaliste.

Ce que les journalistes se rappellent, et ce qu'ils recherchent, ce sont des idées - des idées qui sont distinctes, des idées qui passionnent les gens. C'est le genre de choses que les journalistes veulent entendre de votre part, que ce soit par courriel, par téléphone ou lors d'une conversation fortuite, car ils peuvent être transformés en histoires ou en parties d'histoires. (Et les journalistes aiment juste parler aux gens avec des idées intéressantes.) Chaque fois que j'ai une bonne idée de blog, je vais toujours le tourner à quelques journalistes dans un format de communiqué de presse. Est-ce que je mords toujours? Bien sûr que non. Mais être cohérent et avoir un message clair a définitivement porté ses fruits.

5. Soyez arriviste, dans une certaine mesure.

Si vous avez envoyé par e-mail à un journaliste un message que vous pensez être tout à fait approprié pour sa publication ou sa diffusion mais que vous n'entendez rien en retour, veuillez suivre quelques jours plus tard. Peut-être que le journaliste ne l'a pas vu dans tous les bruits d'emails. Peut-être que le journaliste a pensé à vous revenir mais a été interrompu puis oublié. Peut-être que le journaliste n'est pas intéressé par cette idée mais pense que vous êtes assez intéressant pour parler d'autre chose. Suivre. Ne vous attendez pas à ce que si vous avez envoyé un courriel à 10 heures, le journaliste l'a lu et veut en parler à 11 heures.